Tyle strategii ile firm? Coś w tym jest. Każde przedsiębiorstwo to oryginalny byt, funkcjonujący w niepowtarzalnym środowisku otoczenia rynkowego, dostawców i klientów. Jednak pewne zjawiska są powtarzalne. Na tej podstawie pogrupowano i zdefiniowano rodzaje strategii, na których można bazować, tworząc własną.
Ten wpis dedykujemy małym firmom. Ale nie wszystkim małym firmom. Tylko tym, które są obecne na rynku już od jakiegoś czasu (rok, a najlepiej dwa) i wciąż jeszcze nie posiadają strategii marketingowej. Dlaczego? Bo to właśnie im najłatwiej i najtaniej będzie opracować taką strategię!
Pewien mądry menedżer powiedział, że firma może doskonale obyć się bez strategii marketingowej tylko w jednym przypadku – gdy właściciel nastawiony jest na szybki, ale krótkotrwały zysk, a następnie upadek przedsiębiorstwa. W każdym innym wypadku strategię marketingową należy mieć. Aby nie upaść. Aby się rozwijać. Aby generować zyski w każdej sytuacji rynkowej. Co to tak naprawdę oznacza?
(more…)
Dobry marketer potrafi reagować na bieżące wydarzenia. Dzisiaj pisałby o ostatnich dniach lata i zbliżających się chłodach. Wybitny marketer jest jednak zawsze kilka kroków przed nim. Nie myśli o jesieni. Planuje już Boże Narodzenie. (more…)
Od czasu, kiedy wykształcenie wyższe stało się produktem, uczelnie – zwłaszcza niepubliczne – zostały zmuszone do gry według nowych zasad. Rektorzy i dziekani, często wbrew swej woli, stali się specjalistami od strategii czy marketingu. I nie zawsze sobie z tym radzą… (more…)
Przedsięwzięcia marketingowe w obszarach ściśle regulowanych przez przepisy prawa stanowią wyzwanie nawet dla wyspecjalizowanych działów reklamy. A przecież w branży funkcjonują nie tylko wielkie (czytaj: zamożne) koncerny, ale także osiedlowe apteki i małe prywatne gabinety lekarskie. Jak ugryźć problem? (more…)
Recent Comments