Ostatnio próbowaliśmy zdefiniować pojęcie marki jako wyobrażenia, zestawu skojarzeń, które produkt, logo i inne jej atrybuty wywołują u odbiorcy. Wspomnieliśmy też o tym, że nasz wiek stawia przed marką zupełnie inne, nowe wyzwania, niż czasy historyczne. Źródło owych wyzwań nazywa się social media.
Marka nie jest produktem, ani firmą, która go wytwarza. Nie jest logotypem, czy hasłem reklamowym. Nie jest nawet połączeniem wszystkich wyżej wymienionych. Czym zatem jest? A przede wszystkim – czym jest dziś, w czasach, w których marketing komunikatów ustępuje przed komunikacją w marketingu?
Tyle strategii ile firm? Coś w tym jest. Każde przedsiębiorstwo to oryginalny byt, funkcjonujący w niepowtarzalnym środowisku otoczenia rynkowego, dostawców i klientów. Jednak pewne zjawiska są powtarzalne. Na tej podstawie pogrupowano i zdefiniowano rodzaje strategii, na których można bazować, tworząc własną.
Najnowsze komentarze